为什么酒店转化率低，如何包装你的酒店产品_行业资讯

为什么酒店转化率低，如何包装你的酒店产品

时间：2024-08-13 09:53:59

来源：原创正洲金点子正洲成长圈侵删

如今互联网传播时代，任何产品都是“酒香也怕巷子深”，没有好的产品宣发，你就算房型设计的再好，配套设施再完善，交通再便利，风景再好，你也很难得到流量的青睐。没有流量的青睐，也就意味着没有成交。那在产品推广中，哪些方面是可以起到正向作用？

酒店名称包装

名称包装包含酒店名称与房型名称的包装。酒店名称不建议使用英文+汉字的组合，是看着洋气，但是没有任何记忆点，客人打半天也搜索不出来，会加长用户的消费决策路径。酒店名称命名原则一般遵循以下7个点：

1) 简洁明了：酒店名称不建议超过四个字，大家仔细想一下，大品牌国际联号店，有多少是超过四个字的（部分英译汉除外），举例国内品牌亚朵、华住、锦江、尚美；国际联号万豪、洲际、君悦等。你如果给自己酒店起名字，叫亚华拉菲锦尚美居酒店，你告诉我，客人记住这个名字的时间要多长，还要在App上搜索到你家酒店，又要多久？就算你的排名高，复购的问题你如何解决？

2) 靠近高端：也就是有高端优势的当然最好，没有高端的，尽量让自己显得高端。成都蜗居民宿，不会比成都雅居小筑听着让人有向往。我在自己的城市里就够蜗居了，出来旅游一趟，还让我蜗居？

3) 商圈流量加持：单体店可以就近取自己的商圈流量词，比如成都武侯祠雅墅院子；

4) 酒店特色展示：网红旅拍酒店、江景酒店、设计师酒店

5) 拒绝生僻字：魁魅楼，鼐香锅，香蕈草美居，一彳亍酒店，

6) 不要中英混组：洱海soyana悦致酒店，Mujo酒店

7) 自限流量词：商务、情侣。房型名称设计中，可以加入这些词，但是酒店名称中尽量不要去用这类限制自己消费群体的词。

房型名称与图片包装

可参考《酒店房型命名包装原则》《优化酒店OTA图片，助力订单暴涨》

图片来源：锦囊泛娱酒店

文案包装

现在AI已经发展的发展，已经可以满足95%以上的内容创作，所以可以使用各类AI文字工具，如文心一言，天宫等，输入酒店的卖点，三分钟就可以让AI帮你美化出一篇酒店的推广文案出来。

除了整体酒店简介文案，就是酒店长短标签文案。目前美团是系统筛选短标签，而携程已经上新了酒店自己编辑长标签的功能。但长标签很多酒店人都搞不懂自己酒店的稀缺性，导致长标签审核不通过，稀缺性就是你有的，别人家酒店没有的，这就是稀缺性。

音频包装

音频的包装很简单，酒店员工的来电彩铃，酒店座机的彩铃，公共区域的每日开业铃音，这些都是音频包装的范畴。

图片来源：锦囊泛娱酒店

外观包装

外观包装着重关注维护。很多酒店展示灯，开业几个月还亮着，结果量了有三个月，因为节能，晚上就关了，或者是坏掉了，比如大大大酒店，只剩下大大大酒了，要不然就是大大大店了。

很多单体独栋酒店，也不注重外墙卫生问题，想着客人又没贴在外墙睡，就觉得无所谓。但客人首先是看到你的外墙，才走进你酒店的。所以外墙的卫生问题也需要进行关注。

VI和Logo包装

为什么各联号店，都要求有VI质检，这既是品牌影响力的塑造，又是服务体系的保障。例如大大大酒店楼道指引牌上是酒店logo，一次性用品上也是大大大logo，店招灯也是logo，房号门卡上，都有统一的VI，就算这家店是个小单体，但你入住进去，是否也觉得这是一家有格调的酒店？可能你甚至会怀疑只是自己不知道这个品牌。

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